מה ההבדל בין שיווק לפרסום? בואו נתחיל את מסע הגבינה המושלם!
אם אתם סבורים שמדובר בשאלות שדורשות תשובות רכות כמו שוקולד חם בימים קרים, אתם לא לבד! כל כך הרבה אנשים מתבלבלים בין שיווק לפרסום, וזו בעיה רצינית. ובכן, אם אתם מחפשים להבין את ההבדל המאגי בין השניים, הגעתם למקום הנכון! אנחנו כאן כדי להפוך את העניין הזה לדברי מתיקה!
שיווק: יותר מסתם טכניקת מכירה
שיווק הוא כמו מסיבת יום הולדת שמדי פעם גולשת לטופא. מדובר במכלול של פעולות שמתמקדות בזהות המותג, הקשר עם הלקוחות, ופיתוח מוצר שיגרום לכל אחד מהם להרגיש כמו כוכב. אז מה כולל השיווק? בואו נפרוט את זה.
- מיתוג: בניית הקשר הרגשי עם המותג. כשאתם שומעים את המילה "חומוס", מה עולה לכם לראש? אתם נופלים על חומוס הים או על חומוס מזרחי?
- מחקר שוק: מה אנשים אוהבים? מה הם רוצים? זה כמו לדעת מה לחברים שלכם לקנות ליום ההולדת!
- ניתוח נתונים: מה עובד ומה לא? פה נכנסת ההתבוננות על העבר כדי להבין את העתיד. מהן הסטטיסטיקות של עוגיות השוקולד שלכם לעומת עוגיות התפוז?
שיווק דיגיטלי: כל מה שצריך לדעת!
עידן טכנולוגי? כן, בבקשה! שיווק דיגיטלי הוא אחותה הקטנה והמתוקה של השיווק המסורתי. הוא מתקן את המידע ומציע שיטות חדשות, כמו:
- קידום אתרים: כדי להיות בין הראשונים בתוצאות החיפוש. אתם לא רוצים להיות במעמד "עוגיות המגירה", נכון?
- שיווק תוכן: לתת ערך ללקוחות שלכם, לשמור עליהם בכיס שלכם. כמו שמין שמר על חברות שלכם כשהן היו בחופש הגדול!
- רשתות חברתיות: לשטח קמפיינים כאילו אתם צלם מקצועי! לשדר קסם בסטורי שלכם.
פרסום: לא רק פוסטר על קירות
פרסום הוא בעצם החלק הכי "היי!" בכל עוגת השיווק. אתם מבקשים תשומת לב בוהקת, אבל איך עושים את זה? בעזרת שלל טכניקות כמו:
- מודעות מסורתיות: טלוויזיה, רדיו, עיתונים – המדיומים ה"רגילים". כמו כשהייתם ילדים, אבל עם תקציבים יותר גדולים!
- פרסום בדיגיטל: זה כבר בשלטי חוצות של פייסבוק, אינסטגרם, גוגל. פרסום שהוא פחות "נושא דשן" ויותר "כוס חלב שאפשר לשתות עם עוגיות".
המטרה של הפרסום: למה זה כל כך חשוב?
אם השיווק הוא סלון העבודה, הפרסום הוא הספוטלייט. המטרה? לגרום ללקוחות לבחור דווקא בכם! ואז, הם יתביישו הם יגידו "איפה הייתם כל חיי?".
חמש שאלות שיכולות לשנות לכם את הדעה
באמת, למה שתשאלו? כי החיווט בין שיווק לפרסום יותר דק ממה שאנחנו מחשיבים. כאן יש חמש שאלות שיכולות לגרום לכם להבין יותר:
- מה אתם רוצים שהמותג שלכם ייצור בעיני הלקוחות?
- איך לקוחות פוטנציאליים עשויים לגלות אתכם?
- האם יש לכם אסטרטגיה לקידום תוכן?
- כיצד אתם עוקבים אחרי הצלחת הקמפיינים שלכם?
- באילו מדיומים אתם מתכוונים להשתמש לפרסום מוצריכם?
שיווק ופרסום: המאבק המסחרי?
אז מה בעצם ההבדל? השיווק הוא אלטרנטיבה ומקיף יותר, מפרויקט המתעסק במכירה ועד לאופן שבו המותג משפיע על קהל הלקוחות. הפרסום, לעומת זאת, הוא כמו העלילה שבמרכז הסרט – הוא עומד להיות בול הטוויסט שיגרום לאנשים לרצות להתעדכן.
הסיכום: השיווק vs. הפרסום
אז למה זה משנה? כיוון שהבנה של ההבדלים האלו כן יכולה לסייע לכל אחד מאיתנו לשפר את אסטרטגיית השיווק והפרסום שלנו. יותר טוב לזהות את שני הצדדים של המדליה, מאשר לפעול בלי לדעת מי שחקן. לקוחות מרוצים לא רק קונים – הם גם מספרים לחברים, מאפשרים לצמיחה להתרחש ומשאירים סוכר על השולחן.
אז אנחנו מסיימים את המסע שלנו בנימה מתוקה, מקווים שהעניין הזה של שיווק ופרסום הפך לכם למשל למאפה שמח עם דובדבן. ספקו לעצמכם שפתיים ליברליות וצאו לרכוש מוצרים של עסקים שמבינים היטב את ההבדלים!